2021年被認為是元宇宙元年。關(guān)于元宇宙概念眾說(shuō)紛紜，不管是不是新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口或下一代互聯(lián)網(wǎng)web3.0，我們需要承認，元宇宙很有可能是人類(lèi)敘事的下一個(gè)100年。

相較現實(shí)物理世界，元宇宙是人以數字身份自由參與和共同生活的可能的世界。在它所構建的虛擬時(shí)空或映射現實(shí)的虛擬世界里，人們創(chuàng )建只屬于自己的獨特數字身份、參與規則的制定并自由創(chuàng )造獨特的玩法，和一群人身臨其境般共同生活而非停滯在“觀(guān)看”某一個(gè)場(chǎng)景。

這個(gè)仿若創(chuàng )世紀的世界正在給人類(lèi)講述一個(gè)夠龐大、夠虛構、夠美好也夠貼切的故事。整個(gè)故事，也就是元宇宙框架中最為重要的三大構成要素：沉浸式交互手段、數字孿生的內容生態(tài)和用區塊鏈構成的經(jīng)濟體系，故事篇章由此得以開(kāi)展。這個(gè)故事的情節推動(dòng)者恰好也是急于獲得改變的群體：技術(shù)、資本和用戶(hù)?，F有的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)物顯然已經(jīng)無(wú)法追上他們對于新產(chǎn)品、新出口、新體驗的升級需求，新故事的出現便給與了這一切一次全新的可能。

由誰(shuí)來(lái)撰寫(xiě)故事的開(kāi)篇呢？或許可以從展覽展示的幾個(gè)追問(wèn)中得到答案。

首先，為什么展覽業(yè)適合成為首批撰寫(xiě)故事的人？在元宇宙中，數字與實(shí)體將全面融合，經(jīng)濟活動(dòng)產(chǎn)生向數字經(jīng)濟轉變的重大趨勢，將給資本、行業(yè)、中國乃至世界產(chǎn)生重大影響。因此，后疫情時(shí)代抓緊布局數字經(jīng)濟和元宇宙，成為國際和國內地區獲得全新發(fā)展和掌握重要話(huà)語(yǔ)權的全新契機與挑戰。國內各地區和政府紛紛為元宇宙時(shí)代發(fā)展鋪路，推出加強建設數字文旅、智慧城市、沉浸技術(shù)等多方面的新政策、新要求。展覽行業(yè)在數字科技方面積累的項目經(jīng)驗，使其能夠首先呼應這一號召并引領(lǐng)其它行業(yè)生態(tài)齊頭并進(jìn)。其次，展覽業(yè)怎么撰寫(xiě)故事的開(kāi)篇？筆者認為，緊緊抓住沉浸式交互，打通元宇宙線(xiàn)上線(xiàn)下的共融。既然元宇宙是虛擬世界和物理世界的交互產(chǎn)物，那么，沉浸式便是元宇宙發(fā)展過(guò)程中需要解決的基礎體驗問(wèn)題。

展覽業(yè)在線(xiàn)下所做的沉浸式交互往往憑借數字科技手段營(yíng)造一個(gè)空間，這個(gè)空間可讓參觀(guān)者在當前設計的目標情境下感到愉悅、滿(mǎn)足而忘記真實(shí)世界?？梢酝ㄟ^(guò)AR/VR/XR、數字沙盤(pán)、光影投影、互動(dòng)游戲等多種科技手法達成這一效果。若僅通過(guò)智能頭顯、科學(xué)技術(shù)的加強應用或照搬線(xiàn)下科學(xué)技術(shù)，以實(shí)現元宇宙的線(xiàn)上沉浸真實(shí)感，沉溺于虛擬世界的愉悅科幻中，顯然是與現實(shí)脫節且不合理的。唯一的實(shí)踐方式是走“上下”共融之路，即通過(guò)線(xiàn)下的沉浸式交互展陳手段和線(xiàn)上元宇宙場(chǎng)景平臺的有力結合，在原有的線(xiàn)下體驗基礎上擴充線(xiàn)上入口，打造更為豐富、互相映射、循序漸進(jìn)的沉浸交互模式。

最后，展覽業(yè)撰寫(xiě)的是什么內容？元宇宙中最為關(guān)鍵的核心是從線(xiàn)下的“在線(xiàn)”轉變至未來(lái)的“在場(chǎng)”。從“觀(guān)看”內容跳脫至“共同生活”，即，在場(chǎng)域中打造身臨其境的真實(shí)共同參與感。改變體驗感最關(guān)鍵的一個(gè)步驟便是展覽業(yè)憑借數字孿生形成元宇宙內容場(chǎng)景的全鏈生態(tài)版圖。那么，生態(tài)版圖怎么打造？結合當下元宇宙發(fā)展的核心趨勢和展覽業(yè)深耕的領(lǐng)域，可以在展館雙線(xiàn)融合、創(chuàng )新文博文旅、打造虛擬形象、新增線(xiàn)下體驗入口等方面大膽拓展內容業(yè)務(wù)，聯(lián)動(dòng)文旅、博物館、展館、城市、體育等不同場(chǎng)域的身份轉變，從基礎的體驗逐漸過(guò)渡到內容的參與。

但內容生態(tài)版圖光靠臆想、使用現有的老舊技術(shù)手段、關(guān)注于滿(mǎn)足B端和C端的需求是幾乎不能實(shí)現的，各大內容平臺、硬件技術(shù)企業(yè)、文化藝術(shù)公司需要攜手共建體系，發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，共同打造更為全面系統的生態(tài)鏈。元宇宙時(shí)代給予展覽業(yè)新的發(fā)展機遇。一旦通過(guò)沉浸式交互打通元宇宙與線(xiàn)下空間的虛實(shí)共融、通過(guò)數字孿生實(shí)現元宇宙內容場(chǎng)景的全鏈生態(tài)版圖，展覽業(yè)就將撰寫(xiě)元宇宙這個(gè)新故事的精彩篇章。